Jeszcze niedawno Samsung opierał swoją ofertę premium głównie na technologii LCD rozwijanej pod marką Neo QLED. Jednak po zmianie strategii i mocniejszym wejściu w OLED sprzedaż telewizorów w tej technologii wyraźnie przyspieszyła.
Samsung przez lata dystansował się od technologii OLED. Dziś to właśnie ten segment napędza sprzedaż telewizorów koncernu. Po strategicznym zwrocie notowania OLED-ów w portfolio firmy wyraźnie rosną, a w 2024 roku technologia ta wyprzedziła nawet rozwijane wcześniej modele „Neo QLED”. Najnowsze dane rynkowe pokazują, że zmiana kursu przynosi wymierne efekty także w skali całego rynku paneli. Sprzedaż telewizorów OLED przez Samsunga w ubiegłym roku wzrosła o 38,1 procent.
Samsung liderem wartości rynku OLED
Z raportu UBI Research Q1 2026 Market Tracker wynika, że w 2025 roku rynek paneli OLED miał wyraźnego lidera. Samsung Display odpowiadał za 38 procent udziału w dostawach oraz aż 48 procent udziału w przychodach.
Drugie miejsce pod względem liczby dostaw zajęło BOE z wynikiem około 14 procent. Jeśli chodzi o przychody, na drugą pozycję awansował LG Display. Udział tej firmy w przychodach wzrósł z 14 procent w 2024 roku do 21 procent w 2025 roku.
Łączny udział chińskich producentów paneli w dostawach zwiększył się z około 47 procent w 2024 roku do ponad 50 procent w 2025 roku, co dodatkowo zaostrzyło konkurencję wolumenową. Jednocześnie, mimo przyspieszenia „ekspansji wolumenowej”, „przywództwo wartościowe (przychodowe)” pozostało wyraźnie skoncentrowane wśród czołowych graczy.
Samsung Display nie tylko odnotował największy udział w dostawach, ale również osiągnął udział w przychodach znacząco przewyższający jego udział wolumenowy. To efekt premium miksu produktowego i silnej pozycji cenowej. Utrzymanie szerokiej przewagi przychodowej mimo strukturalnego wzrostu dostaw po stronie chińskich producentów pokazuje, że rok 2025 nie był jedynie rywalizacją na liczbę wysyłek, lecz okresem, w którym wartość była nadal przesuwana w stronę produktów z wyższej półki.
LG rośnie w smartwatchach, monitorach i telewizorach
Wzrost udziału LG Display w przychodach z 14 do 21 procent był napędzany równoczesnym wzrostem dostaw w kluczowych segmentach zastosowań w 2025 roku. Dostawy paneli OLED do smartwatchy zwiększyły się z 28,51 mln sztuk w 2024 roku do 38,76 mln w 2025 roku. W przypadku monitorów wzrosły z 0,28 mln do 0,40 mln sztuk, a paneli do telewizorów z 5,24 mln do 6,35 mln.
Oznacza to, że LG Display osiągnął istotny wzrost wolumenu w segmencie urządzeń ubieralnych, jednocześnie zwiększając dostawy do monitorów i telewizorów, co poszerzyło bazę przychodową. Smartwatche, monitory i telewizory cechują się bowiem większym zróżnicowaniem średnich cen sprzedaży w zależności od specyfikacji i pozycjonowania w ofercie, co sprawia, że wzrost dostaw łatwiej przekłada się na wzrost udziału w przychodach. W efekcie LG Display awansował w 2025 roku na drugie miejsce pod względem przychodów.
fot. Samsung
Chiny zwiększają wolumen, Korea utrzymuje wartość
BOE utrzymało drugą pozycję pod względem liczby dostaw, co podkreśla jego rolę jako jednego z głównych motorów rosnącej podaży OLED w Chinach. Jednak to LG Display zajął drugie miejsce pod względem przychodów, a struktura zysków na rynku nadal była kształtowana przede wszystkim przez segment produktów premium i konkurencyjność cenową.
Wpływ Chin rośnie w ujęciu wolumenowym, ale przychody pozostają skoncentrowane wśród czołowych dostawców. To pokazuje pogłębiającą się różnicę między „ekspansją wolumenową” a „przechwytywaniem wartości”.
Changwook Han, wiceprezes wykonawczy UBI Research, zwrócił uwagę, że „kluczową zmienną w nadchodzącym okresie jest to, jak szybko chińscy producenci paneli będą w stanie wyjść poza wzrost dostaw i poprawić strukturę produktów o wysokiej wartości oraz konkurencyjność cenową”.
„Jednocześnie istotne będzie obserwowanie, jak długo koreańscy dostawcy zdołają utrzymać przewagę przychodową, wykorzystując siłę portfela obejmującego smartfony premium, urządzenia ubieralne, IT oraz duże panele OLED” – dodał.
Źródło: ubiresearch
Na stronie mogą występować linki afiliacyjne lub reklamowe.
