W grudniu 2025 roku doszło do symbolicznej zmiany na globalnym rynku telewizorów. Po raz pierwszy od lat miesięczne zestawienie wysyłek nie zostało zdominowane przez Samsunga. Na szczycie znalazł się chiński TCL – wynika z danych Counterpoint Research.
Samsung przez dwadzieścia kolejnych lat pozostawał numerem jeden na świecie pod względem rocznych wysyłek telewizorów. Jeszcze w 2025 roku, patrząc na dane roczne, południowokoreański koncern utrzymywał pozycję lidera. W ostatnich latach coraz mocniej naciskały jednak chińskie marki, w szczególności TCL.
Jak podaje Counterpoint Research, w grudniu 2025 roku TCL objął prowadzenie w globalnym zestawieniu miesięcznych wysyłek telewizorów z 16-procentowym udziałem w rynku. Samsung uplasował się na drugim miejscu z wynikiem 13 procent.
To jednak nie oznacza utraty pozycji lidera w dłuższej perspektywie. W ujęciu kwartalnym i rocznym Samsung wciąż pozostaje na pierwszym miejscu. TCL nie może mówić o pełnym przejęciu prymatu, dopóki nie zwycięży w rocznych statystykach. Kluczowe będzie to, jak ułożą się dane za cały 2026 rok.
Counterpoint Research
Rosnąca presja i sojusz z Sony
Do sytuacji odniósł się dyrektor ds. badań w Counterpoint Research, Bob O’Brien.
TCL od miesięcy zyskuje na znaczeniu, a końcoworoczny wzrost pozwolił mu wyprzedzić Samsunga w grudniu. Choć dotyczy to tylko jednego miesiąca, wysyłki TCL konsekwentnie rosną rok do roku, podczas gdy wysyłki Samsunga pozostają na niezmienionym poziomie. Jeśli TCL będzie stopniowo wzmacniać swoją obecność w segmencie premium dzięki sojuszowi z Sony, może w przyszłości stanowić większe zagrożenie konkurencyjne dla Samsunga.
Według analiz firmy badawczej to właśnie konsekwentny wzrost rok do roku daje chińskiemu producentowi przewagę w krótkim okresie.
Zmiana strategii południowokoreańskich producentów
W ostatnich latach dwaj najwięksi południowokoreańscy producenci telewizorów, Samsung i LG, przesuwają ciężar działalności z modeli LCD w stronę droższych odbiorników OLED. W efekcie w segmencie LCD powstała luka, którą szybko zaczęły wypełniać chińskie marki.
Telewizory LCD są tańsze niż modele OLED, dlatego sprzedają się w znacznie większych wolumenach. To przekłada się na wzrost liczby wysyłek takich firm jak TCL i pozwala im poprawiać pozycję w statystykach.
Jednocześnie obraz rynku może wyglądać inaczej, jeśli uwzględnić przychody i zyski, a nie tylko liczbę wysłanych urządzeń.
Źródło: sammobile
Na stronie mogą występować linki afiliacyjne lub reklamowe.
