Telewizor nie tylko do oglądania? 80% widzów chce czegoś więcej

Telewizor już dawno przestał być tylko ekranem do oglądania seriali. Dziś to domowe centrum dowodzenia, treningów, rozrywki i… zakupów. A reklamodawcy właśnie próbują za tym nadążyć.

Kiedyś telewizor stał w salonie i czekał, aż ktoś włączy ulubiony serial albo mecz. Dziś to wielofunkcyjne urządzenie, które potrafi znacznie więcej niż tylko wyświetlać obraz. Smart TV przestały być biernym sprzętem i stały się aktywną częścią naszego życia.

Z badania Samsung Ads wynika, że ponad 80% właścicieli Smart TV używa ich do czegoś więcej niż oglądania filmów i seriali. A w grupie wiekowej 25–34 lata ten wynik rośnie do ponad 95%. Telewizor stał się dla nich czymś w rodzaju tabletu na dużym ekranie. Z aplikacjami, interaktywnością i pełną integracją z codziennością.

• Szukasz energooszczędnego telewizora? Wybierz lidera z certyfikatami
• Tizen OS nie tylko dla Samsunga. Trafi do tańszych telewizorów!

Smart TV to już nie telewizor. To Twoje osobiste centrum życia cyfrowego

Użytkownicy Smart TV coraz częściej sięgają po aplikacje edukacyjne jak TED, Coursera czy Khan Academy. Co czwarty użytkownik korzysta z nich regularnie. Młodsi? Prawie 2 na 5 uczy się przez telewizor.

Jeszcze większym hitem są aplikacje fitnessowe jak Technogym czy Samsung Health. Ponad 40% młodych widzów korzysta z nich, żeby zrobić trening bez wychodzenia z domu. A co piąty użytkownik włącza też aplikacje do medytacji, jak Calm czy Headspace.

Dla wielu osób TV to też centrum sterowania smart domem. Młodsze pokolenie korzysta z aplikacji, które pozwalają kontrolować światło, temperaturę i urządzenia. Samsung Smart Home, Alexa, Google Assistant wszystko jest pod ręką.

Dwie trzecie wszystkich użytkowników ogląda na Smart TV treści z internetu, YouTube, Twitch, podcasty wideo. Więcej niż połowa młodych odpala też na telewizorze aplikacje social mediowe, w tym Facebook Watch czy Instagram.

fot. Samsung

Do tego dochodzą gry i to nie tylko klasyczne. Dzięki Samsung Gaming Hub można odpalać tytuły AAA bez konsoli. A casualowe hity jak Angry Birds czy UNO są dostępne do pobrania. Ponad 50% młodszych użytkowników gra na telewizorze regularnie.

Zachowania użytkowników się zmieniły, więc zmienić się musi też reklama. Dziś TV to nie tylko ekran do budowania marki. To pełnoprawny kanał sprzedaży. Interaktywny, mierzalny, skuteczny.

Reklamy z QR kodami pozwalają przenieść użytkownika z kanapy prosto do koszyka zakupowego. Pojawiają się też nowe formaty, dzięki którym można coś kupić pilotem. Do tego dochodzą systemy, które śledzą, co robił widz po obejrzeniu reklamy. Czy kliknął, odwiedził stronę, zrobił zakupy. Dzięki temu telewizja dołącza do sociali, wyszukiwarek i displaya jako w pełni mierzalny kanał marketingowy.

Mimo ogromnej zmiany funkcji jedno się nie zmienia, telewizor wciąż króluje jako ekran do oglądania wideo. Według eMarketer, ponad połowa całego wideo w internecie odtwarzana jest na telewizorach. A tempo wzrostu CTV przebija nawet smartfony. YouTube już w lutym przyznał, że ponad 50% ich oglądalności pochodzi właśnie z TV.

Źródło