Hisense i TCL zagrożeniem dla Samsunga? Chińskie marki przejmują rynek telewizorów premium

Chińskie marki Hisense i TCL szybko zyskują udziały w segmencie telewizorów premium, zagrażając dominacji Samsunga. Sprawdź, co zmieni się na rynku TV w 2025 roku.

Rynek telewizorów premium w 2025 roku zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Chińskie marki Hisense i TCL zdobywają kolejne procenty udziału w rynku, rzucając realne wyzwanie dominacji Samsunga, który od 19 lat nieprzerwanie prowadził globalną sprzedaż TV.

• Jaki telewizor OLED warto dzisiaj kupić? TOP-10 wiosennych ofert w 2025 roku!
• Jaki telewizor Mini LED kupić w 2025 roku? TOP-10

Chińczycy na ofensywie: Hisense i TCL rosną w siłę

Od kilku lat obserwuję jak w Polsce zmieniają się popularne marki. Nie da się ukryć, że chińscy producenci już nie kojarzą się z eksperymentem, a raczej z równą konkurencją dla największych marek, które znane są u nas od wielu lat.

Zgodnie z najnowszym raportem Counterpoint Research, Hisense i TCL osiągnęły imponujące wzrosty w pierwszym kwartale 2025 roku:

• Hisense zwiększył udział w rynku premium z 14% do 20%, a udział w przychodach z 13% do 17%
• TCL zyskał od 13% do 19% w sprzedaży jednostkowej, a przychody wzrosły do 16%
• Również Xiaomi i Skyworth odnotowały wyraźny wzrost
• Co istotne – ten wzrost odbył się głównie kosztem LG i Samsunga, czyli dwóch dotychczasowych liderów branży.

Dominacja Samsunga pod znakiem zapytania

Samsung przez niemal dwie dekady pozostawał liderem globalnego rynku telewizorów, jednak 2024 rok przyniósł wyraźne zmiany:

• Najpierw wyprzedził go TCL w sprzedaży miniLED-ów
• Następnie prowadzenie przejęły Hisense i Xiaomi

W odpowiedzi, Samsung postawił mocniej na telewizory OLED. Po raz pierwszy w historii sprzedał więcej modeli OLED niż miniLED LCD.

fot. Counterpoint

Telewizory 75+ cali napędzają rynek

Nie dziwi mnie absolutnie, że producenci wprowadzają do oferty coraz więcej, coraz większych i jeszcze tańszych telewizorów w dużych rozmiarach. Jednym z kluczowych trendów w 2025 roku są duże przekątne – szczególnie modele 75 cali i więcej:

• Sprzedaż tych telewizorów wzrosła o 79% rok do roku
• Przychody z dużych ekranów wzrosły o 59%

Chińskie marki szybko wypełniają tę lukę, oferując duże telewizory miniLED w znacznie niższych cenach niż duże OLED-y, które nadal pozostają drogie, szczególnie w wersjach 77” i 83”.

fot. Counterpoint

MiniLED vs OLED: co wybierają konsumenci?

Jak zauważa Bob O’Brien z Counterpoint Research: „MiniLED-y zwykle konkurują cenowo z OLED-ami, ale ponieważ panele LCD są tańsze, klienci wybierają między mniejszym OLED-em a większym MiniLED-em. Coraz więcej osób decyduje się na większy ekran.”

To powoduje, że marki takie jak Hisense i TCL wygrywają nie tylko ceną, ale również rozmiarem i jakością obrazu – zwłaszcza w kontekście telewizorów gamingowych i domowego kina.

Zmiany są nieuniknione. Jeśli trend się utrzyma, Hisense i TCL mogą zdetronizować Samsunga jeszcze w 2025 roku. Kluczowe będą kolejne miesiące, rozwój OLED-ów nowej generacji i ewentualne obniżki cen w segmencie dużych ekranów.

Źródło: FlatpanelsHD