YouTube oferuje twórcom miliony. Chce zatrzymać ich z dala od Netflixa

YouTube oferuje twórcom miliony dolarów, by nie publikowali równocześnie na Netflixie, i ostrzega, że mogą stracić wsparcie marketingowe oraz udział w części przychodów z reklam.

YouTube prowadzi rozmowy z twórcami i partnerami w sprawie nowych zachęt finansowych, które mają ograniczyć publikowanie tych samych materiałów jednocześnie na konkurencyjnym Netflixie.

• Co oglądać w Netflix? Oto najlepsze nowe filmy i seriale
• Globalne hity Netflix. Te tytuły rządzą na świecie

YouTube sięga po pieniądze

Jak podał Bloomberg, rozważane są dwa rodzaje wsparcia. Pierwszy obejmuje finansowanie konkretnych programów, drugi – przekazywanie twórcom części przychodów uzyskiwanych przez YouTube z dużych kampanii reklamowych.

Żadne porozumienie nie zostało jeszcze sfinalizowane. Według osób zaznajomionych z negocjacjami, na które powołuje się Bloomberg, YouTube jest jednak blisko zawarcia umów z kilkoma partnerami.

Netflix kusi twórców dodatkowym zarobkiem

Działania YouTube są odpowiedzią na coraz aktywniejszą politykę Netflixa. Serwis podpisuje z popularnymi twórcami niewyłączne umowy, które pozwalają im publikować te same treści równocześnie na obu platformach.

Takie porozumienia zawarli już m.in. Alan Chikin Chow i Nick DiGiovanni. Netflix prowadzi także rozmowy z dziesiątkami innych kanałów i programów, w tym z twórcami popularnego formatu „Hot Ones”.

Oferta Netflixa pozwala twórcom otrzymać dodatkowe wynagrodzenie za materiały, które zostały już wyprodukowane, a jednocześnie dotrzeć do platformy mającej ponad 325 mln subskrybentów.

YouTube ostrzega przed konsekwencjami

YouTube miał jednocześnie poinformować twórców, że publikowanie tych samych materiałów na Netflixie może wiązać się z konkretnymi konsekwencjami.

Według Bloomberga osoby decydujące się na równoległą dystrybucję mogą zostać pominięte w kampaniach marketingowych i wydarzeniach organizowanych przez YouTube. Mogą również stracić dostęp do części przychodów generowanych w ramach wybranych dużych współprac reklamowych.

Jeszcze wcześniej dyrektor generalny YouTube Neal Mohan przekonywał, że obecność twórców na konkurencyjnych platformach może ostatecznie kierować widzów z powrotem do YouTube. Bloomberg podał jednak, że w ostatnich tygodniach kierownictwo firmy uznało rosnącą liczbę materiałów publikowanych jednocześnie na YouTube i Netflixie za problem.

Powodem ma być m.in. reklama. Jeśli identyczny materiał pojawia się w tym samym czasie na dwóch platformach, YouTube trudniej przekonywać reklamodawców o jego wyjątkowej wartości.

Rywalizacja o twórców przyspiesza

Nie jest to pierwszy przypadek, gdy YouTube wykorzystuje finansowe zachęty w walce o lojalność twórców. Platforma wcześniej płaciła im za rezygnację ze współpracy z Vessel, nieistniejącym już serwisem, który próbował zdobywać pierwszeństwo w publikacji materiałów popularnych internetowych twórców.

Rywalizacja YouTube i Netflixa zaostrza się wraz ze zbliżaniem się ich modeli biznesowych i sposobu konsumpcji treści. YouTube odpowiada obecnie za większą oglądalność na ekranach telewizorów niż jakikolwiek inny serwis streamingowy, podczas gdy Netflix pozyskuje treści wywodzące się z YouTube, takie jak „CoComelon”, aby przyciągać młodszych odbiorców.

W 2025 roku łączne przychody YouTube przekroczyły 60 mld dolarów i były wyższe niż przychody Netflixa. YouTube podaje również, że w ciągu ostatnich czterech lat wypłacił twórcom ponad 100 mld dolarów.

Źródło: Bloomberg