Xbox zmienia kurs? Ekskluzywność wraca do gry

Microsoft może szykować wielką zmianę w strategii Xboxa. Nowa szefowa marki mówi o „powrocie Xboxa” i analizie podejścia do ekskluzywnych gier, czasowych premier oraz wydawania hitów na konkurencyjnych konsolach.

Xbox przez ostatnie lata był marką, którą coraz trudniej było jednoznacznie zdefiniować. Z jednej strony Microsoft nadal sprzedaje konsole, rozwija Game Passa, inwestuje w studia i zapowiada kolejne gry, ale z drugiej coraz częściej otwierał się na PlayStation oraz Nintendo Switch.

I właśnie ten temat wraca teraz ze zdwojoną siłą, ponieważ nowa szefowa Xboxa, Asha Sharma, podczas wewnętrznego spotkania z pracownikami miała przedstawić strategię określaną jako „return of Xbox”, czyli pewnego rodzaju powrót Xboxa do mocniejszej, bardziej czytelnej tożsamości. Co ważne, w ramach tej strategii Microsoft ma ponownie przyjrzeć się podejściu do ekskluzywności, premier czasowych oraz sztucznej inteligencji.

Nie oznacza to jednak, że od jutra wszystkie gry Microsoftu zostają zamknięte wyłącznie na Xboxie i PC, a PlayStation może tylko smutno patrzeć przez szybę. W planach jest podjęcie działań reewaluacji, czyli ponownej analizie strategii.

Xbox pad kontroler / fot. rtvManiaK.pl

PlayStation dostało za dużo? Xbox musi wybrać między kasą a prestiżem

Cała sytuacja jest o tyle ciekawa, że Microsoft nie może po prostu udawać, że multiplatformowa strategia nie przyniosła mu pieniędzy. Wręcz przeciwnie, takie gry jak Forza Horizon 5 pokazały, że wydawanie hitów Xboxa na konkurencyjnych platformach może być bardzo opłacalne.

Z jednej strony Xbox potrzebuje mocniejszej tożsamości, bo bez niej konsola zaczyna wyglądać jak jeden z wielu sposobów na granie w produkcje Microsoftu. Z drugiej strony rezygnacja z milionów potencjalnych klientów na PlayStation i Nintendo Switch byłaby trudna do obrony przed działem finansowym. Microsoft musi więc zdecydować, czy ważniejszy jest prestiż własnej platformy, czy maksymalizowanie sprzedaży gier na cudzych konsolach.

Game Pass Starter z Discordem? Xbox szykuje nowy abonament

Najbardziej prawdopodobnym kompromisem może być model czasowej ekskluzywności. W praktyce oznaczałoby to, że wybrane gry najpierw trafiałyby na Xboxa i PC, a dopiero po pewnym czasie debiutowałyby na PlayStation. Taki scenariusz pozwoliłby Microsoftowi jednocześnie zachować argument za własnym ekosystemem i nie odcinać się całkowicie od pieniędzy z innych platform.

Dobrym testem takiego podejścia może okazać się Forza Horizon 6, która według aktualnych informacji ma najpierw zadebiutować na Xboxie i PC, a dopiero później pojawić się na PS5.

Xbox Series X All Digital / fot. Xbox

Nowy Xbox ma być mniej chaotyczny i bardziej konkretny

W tle pojawia się również rebranding Microsoft Gaming z powrotem na Xbox. Przez ostatnie lata marka Xbox rozmywała się między konsolami, Game Passem, chmurą, pecetami i premierami na innych platformach. Teraz Microsoft może próbować ponownie ustawić Xboxa jako wyraźniejsze centrum całego gamingowego ekosystemu.

W wewnętrznym komunikacie pojawił się też motyw „master planu” oraz konieczności uczciwego spojrzenia na obecną sytuację. To brzmi jak przyznanie, że dotychczasowy kierunek nie był dla graczy wystarczająco czytelny. Microsoft chce mierzyć sukces Xboxa między innymi przez liczbę dziennie aktywnych graczy, a priorytetami mają być sprzęt, treści, doświadczenia i usługi.

Rewelacyjna wiadomość dla użytkowników Xbox Game Pass

Czy kupowanie Xboxa znów będzie miało większy sens? Jeśli gry Microsoftu będą nadal trafiać wszędzie bardzo szybko, konsola pozostanie atrakcyjna głównie przez Game Passa, wygodę i ekosystem. Jeśli jednak wrócą czasowe exy, Xbox odzyska argument, którego brakowało mu w ostatnich latach.

Na razie nie ma pewności, że Microsoft faktycznie zatrzyma więcej gier dla siebie. Jest za to jasny sygnał, że firma analizuje obecną strategię i sprawdza, czy pełne otwarcie na PlayStation oraz Nintendo Switch nie osłabiło marki Xbox bardziej, niż zakładano.

Źródło