Xbox powraca. „Mamy pracę do wykonania. Gracze są sfrustrowani”

Microsoft porzuca nazwę Microsoft Gaming i wraca do marki Xbox. Decyzja zapadła cztery lata po rebrandingu, a kierownictwo działu przedstawia nową strategię i diagnozę problemów.

Microsoft zdecydował, że jego dział gier ponownie będzie funkcjonował pod nazwą Xbox. Zmiana odwraca decyzję z 2022 roku, kiedy przy okazji przejęcia Activision Blizzard za 69 miliardów dolarów firma przyjęła nazwę Microsoft Gaming.

„‘Microsoft Gaming’ opisuje naszą strukturę, ale nie opisuje naszej ambicji. Dlatego wracamy do punktu wyjścia i zmieniamy nazwę naszego zespołu” – napisali w wewnętrznym memo prezeska Asha Sharma oraz dyrektor ds. treści Matt Booty.

• Rewelacyjna wiadomość dla użytkowników Xbox Game Pass
• Xbox przyszłości ujawniony? Przecieki zdradzają ogromny skok mocy

Nowe kierownictwo, stare problemy

Asha Sharma objęła kierownictwo działu gier w lutym, zastępując Phila Spencera. Wraz z Bootym wskazała kluczowe wyzwania stojące przed zespołem.

„Mamy pracę do wykonania. Gracze są sfrustrowani” – przyznają.

Wśród problemów wymieniono m.in. rzadsze wprowadzanie nowych funkcji na konsolach, zbyt słabą obecność Xboxa na PC, rosnące ceny oraz rozdrobnione doświadczenia użytkownika, szczególnie w obszarach wyszukiwania, odkrywania treści i funkcji społecznościowych.

Mali twórcy i dominacja subskrypcji

W dokumencie zwrócono uwagę na rosnącą rolę mniejszych twórców i platform takich jak Roblox.

„Niektóre z największych ostatnich hitów pochodzą od małych zespołów, a nawet pojedynczych twórców, a miejsca takie jak Roblox tworzą doświadczenia dorównujące skalą dużym franczyzom” – czytamy.

Microsoft zauważa też wyraźną zmianę preferencji graczy. Coraz częściej wybierają oni model subskrypcyjny jako podstawowy sposób grania, oczekując natychmiastowego dostępu do treści oraz stale rozwijanych bibliotek.

Xbox stawia na wzrost i nowe filary strategii

Nowym kluczowym wskaźnikiem dla Xboxa ma być liczba aktywnych użytkowników dziennie. „Naszą nową gwiazdą północy będzie liczba dziennie aktywnych graczy” – zapowiadają Asha Sharma i Matt Booty.

Strategia opiera się na czterech filarach: sprzęcie, treściach, doświadczeniu i usługach. Firma chce ustabilizować obecną generację konsol i rozwijać projekt Helix, a jednocześnie rozwijać model grania w chmurze.

„Konsola jest fundamentem, zapewniając doświadczenie premium, a chmura przenosi je na każde urządzenie. Możesz grać gdzie chcesz, a twoje gry, postępy, znajomi i tożsamość podążają za tobą” – podkreślają.

Microsoft planuje też rozwój kluczowych marek, takich jak Minecraft, The Elder Scrolls i Sea of Thieves, ekspansję na rynki wschodzące oraz wzmocnienie usług, w tym Xbox Game Pass.

„Ponownie ocenimy nasze podejście do ekskluzywności, okien wydawniczych i AI oraz podzielimy się wnioskami, gdy podejmiemy decyzje” – zapowiadają szefowie Xboxa.

Źródło: Variety