Czym serwisy streamingowe przekupią Polaka? Nie mają z nami łatwo

Cena wygrywa z marką. Nowe badanie pokazuje, czym naprawdę kierują się Polacy, wybierając serwisy streamingowe i telewizję online. Giganci streamingowi nie mają z nami lekko.

Walka o uwagę widza w sieci jest coraz bardziej zacięta, a oferta serwisów streamingowych rośnie z miesiąca na miesiąc. Jak pokazują najnowsze dane, Polacy podchodzą do niej bez sentymentów i nie dają się łatwo skusić znanym markom. Liczą się przede wszystkim konkretne korzyści – zwłaszcza cena i trafność oferty.

• „Rycerz Siedmiu Królestw” za darmo w kinach! Gdzie złapać bilet?
• Prime Video z dokumentem o polskiej chodzącej kontrowersji. Co pokaże Doda?

Serwisy streamingowe wygrywają ceną i ofertą. Marka dla Polaka nie ma znaczenia

Cena i tematyka treści to dwa kluczowe czynniki, które decydują o wyborze serwisów streamingowych przez polskich użytkowników – wynika z najnowszego badania SW Research przeprowadzonego na zlecenie platformy streamingowej MEGOGO. Na oba te elementy wskazało ponad 54% ankietowanych, co pokazuje, że dla odbiorców liczą się przede wszystkim konkretne i mierzalne korzyści.

Znacznie mniejsze znaczenie ma natomiast sama marka platformy. Wskazało ją jedynie 18,1% respondentów, co uplasowało ją na przedostatnim miejscu w zestawieniu czynników wpływających na wybór serwisu. Najmniej istotna okazała się interaktywność – ten element był ważny tylko dla 7,3% badanych.

Poza ceną i tematyką treści użytkownicy zwracają uwagę także na dostępność i wygodę korzystania z platform (38,7%) oraz jakość produkcji (38,6%). Co czwarty respondent wskazał popularność treści, rekomendacje lub polecenia znajomych jako ważny czynnik decyzyjny.

Dla części ankietowanych znaczenie mają również ekskluzywne materiały dostępne tylko na danej platformie (22,6%), a także typ treści, takich jak transmisje na żywo czy telewizja online (19,6%). Podobny odsetek badanych zwraca uwagę na długość materiałów wideo.

Wyniki mogą sugerować, że polscy użytkownicy dokonują pragmatycznych wyborów, kierując się ceną, trafnością treści i wygodą, a nie emocjonalnym przywiązaniem do jednej marki. Wybierając oglądany content, użytkownicy koncentrują się przede wszystkim na wymiernych korzyściach i codziennej użyteczności

– komentuje Artur Pacuła, prezes MEGOGO Polska.

A co ze streamingiem wideo?

Badanie objęło również pytania dotyczące samego korzystania ze streamingu wideo. Okazuje się, że aż 80,4% Polaków korzysta z tego typu usług, z czego ponad połowa robi to regularnie, a niemal jedna trzecia okazjonalnie. Jednocześnie 19,6% ankietowanych deklaruje, że nie korzysta ani ze streamingu, ani z płatnych usług premium. Część z nich rozważa taką możliwość w przyszłości.

Ponad połowa respondentów przyznała również, że kiedykolwiek zapłaciła za telewizję internetową lub strumieniową. Blisko 43% nigdy tego nie zrobiło, a niewielka grupa badanych nie była nawet świadoma istnienia takiej opcji. Zdaniem przedstawicieli MEGOGO dane te wskazują na rosnącą świadomość Polaków w zakresie alternatywnych sposobów oglądania telewizji, wykraczających poza tradycyjne formy odbioru.

Źródło