Streaming bije rekordy. Rynek subskrypcji w końcu eksploduje?

Do 2030 roku rynek subskrypcji wzrośnie aż o 67%! Paradoksalnie branża musi jednak walczyć ze znużeniem użytkowników, a do tego potężną konkurencją.

Rynek subskrypcji, który jeszcze kilka lat temu kojarzył się głównie z pojedynczymi platformami streamingowymi, dziś rozrósł się do ogromnego ekosystemu obejmującego rozrywkę, transport, a nawet codzienne usługi.

Najnowsze prognozy pokazują, że gospodarka oparta na modelu subskrypcyjnym nie tylko nie zwalnia, ale szykuje się do kolejnego potężnego skoku. Jednocześnie pojawia się coraz więcej sygnałów, że konsumenci zaczynają odczuwać zmęczenie zbyt szeroką ofertą. Jak branża zamierza utrzymać tempo wzrostu? Pojawiły się właśnie najnowsze dane i rekomendacje ekspertów.

• Nowy serwis VOD ląduje w Vectrze. Oglądasz bez dopłat!
• CANAL+ odcina starsze urządzenia! Sprawdź, czy stracisz dostęp

Rynek subskrypcji wzrośnie diametralnie w ciągu kolejnych 5 lat

Wartość globalnej gospodarki subskrypcyjnej w najbliższych latach znacząco wzrośnie – wynika z najnowszych prognoz brytyjskiego Juniper Research. Według szacunków, do 2030 roku rynek ten osiągnie poziom 1,2 biliona dolarów, wobec 722 miliardów dolarów w 2025 roku. Oznacza to wzrost o blisko 70% w ciągu pięciu lat.

Największy udział w tym wzroście będą miały cyfrowe usługi wideo. Jak przewidują analitycy, w 2030 roku to właśnie one wygenerują jedną trzecią wszystkich globalnych wydatków na subskrypcje. Choć sektor VOD pozostaje dominujący, najszybciej rozwijającą się kategorią mają być usługi związane z mobilnością. Segment ten ma urosnąć w latach 2025–2030 aż o ponad 540%.

Eksperci Juniper Research zwracają jednak uwagę, że przed rynkiem stoją także spore wyzwania. Głównym zagrożeniem jest narastające zmęczenie konsumentów mnożącymi się jak grzyby po deszczu subskrypcjami. Firmy nie mogą polegać wyłącznie na podnoszeniu cen i łączeniu abonamentów z reklamami. Te rozwiązania mogą po czasie bardzo zniechęcić użytkowników.

Analitycy wskazują także na pewne sposoby na ograniczenie rezygnacji klientów. Jednym z kluczowych działań ma być możliwość łączenia różnych usług w pakiety. Takie podejście pomaga użytkownikom podejmować bardziej świadome decyzje, zwiększa wygodę i finalnie przekłada się na wyższe zadowolenie klientów – tłumaczy Artur Pacuła, CEO platformy MEGOGO w Polsce. Jeśli dostawcy nie zadbają o przejrzystość i łatwość zarządzania usługami, konsumenci mogą zacząć tracić orientację w swoich wydatkach, co ostatecznie zwiększy liczbę rezygnacji z tego typu usług.

Źródło