Netflix / fot. rtvManiaK.pl
Netflix i Amazon ogłosili partnerstwo, które może zmienić rynek reklam w streamingu. W tle jednak obniżki cen, nowe możliwości targetowania i walka o dominację w świecie reklam CTV.
Od IV kwartału 2025 roku reklamy z pakietu Netflixa z reklamami trafią do systemu Amazon DSP. To ruch, który obejmie 12 dużych rynków, w tym USA, Wielką Brytanię, Niemcy czy Francję. Polska nie znalazła się na tej liście, ale wpływ partnerstwa i tak może być odczuwalny globalnie.
Amazon dostarcza coś, czego inni partnerzy Netflixa (Google, Yahoo czy Microsoft) nie mają, czyli dane zakupowe. A to oznacza, że reklamodawcy dostaną możliwość targetowania widzów na podstawie tego, co faktycznie kupują. Widzów czeka koniec z reklamami w ciemno, większa personalizacja, a w efekcie… większa skuteczność.
Dla Amazona to kolejny krok w ekspansji. Firma ma już podpisane podobne umowy z Disneyem, HBO Max czy NBCUniversal i coraz bardziej staje się centrum całego rynku reklam CTV. Jak mówi Paul Kotas, wiceprezes Amazon Ads: „Chcemy, by reklamodawcy mogli zarządzać całym planowaniem i zakupami TV w jednym miejscu”.
Źródło: tomsguide.com
Netflix z kolei od dawna mierzył się z krytyką. Reklamy startowały od absurdalnych stawek 65 dolarów CPM, a mimo obniżki poniżej 30 dolarów wciąż były uznawane za drogie. Do tego dochodził ograniczony zasięg i problemy z pomiarem skuteczności. Partnerstwo z Amazonem ma to zmienić, przede wszystkim uprości zakupy, da zniżki i poszerzy możliwości analityczne.
Co z widzami? Na razie nie ma mowy o dodatkowych reklamach w Polsce, ale rozwój pakietu z reklamami może sprawić, że Netflix szybciej wprowadzi zmiany także u nas. Możemy spodziewać się bardziej spersonalizowanych reklam, czyli nie tyle ich większej liczby, co precyzyjnego dopasowania do użytkownika.
Rynek streamingu robi się coraz bardziej bezlitosny. Netflix nie jest już samotnym królem, a walka o reklamodawców staje się równie ważna jak walka o widzów. Partnerstwo z Amazonem to sygnał, że reklamy w streamingu dopiero się rozkręcają.
Na stronie mogą występować linki afiliacyjne lub reklamowe.
Steam Deck może już korzystać z DLSS 3.7 dzięki nieoficjalnej modyfikacji. Pierwsze nagrania wyglądają obiecująco,…
Cyberleek grozi udostępnieniem grywalnej wersji GTA 6 jeszcze przed premierą. Deklaruje, że pliki pozwolą przejść…
Kiedy ogłoszono czwarty sezon "Teda Lasso", głęboko westchnąłem. Gdy dowiedziałem się, że Ted ma zaczynać…
Niepokojące doniesienia dotyczą jednej z gier Bethesdy, która miała trafić na Nintendo Switch 2. Wypowiedź…
Nadchodzący tydzień na Xbox przyniesie gry ze znanych serii, rodzinne przygody i produkcje dostępne w…
Twierdza 4 dostała nowe demo na Steam. Można sprawdzić fragment zamkowego życia, a to dopiero…