Amazon i Netflix nawiążą współpracę! Czekają nas ogromne zmiany?

Netflix i Amazon ogłosili partnerstwo, które może zmienić rynek reklam w streamingu. W tle jednak obniżki cen, nowe możliwości targetowania i walka o dominację w świecie reklam CTV.

Od IV kwartału 2025 roku reklamy z pakietu Netflixa z reklamami trafią do systemu Amazon DSP. To ruch, który obejmie 12 dużych rynków, w tym USA, Wielką Brytanię, Niemcy czy Francję. Polska nie znalazła się na tej liście, ale wpływ partnerstwa i tak może być odczuwalny globalnie.

• Co oglądać w weekend? Genialne filmy i seriale na Prime Video i Netflix
• Wielki hit Amazona wraca! Dostaliśmy krótką zapowiedź 3. sezonu

Amazon chce przejąć streamingowe reklamy. Netflix mu w tym pomoże

Amazon dostarcza coś, czego inni partnerzy Netflixa (Google, Yahoo czy Microsoft) nie mają, czyli dane zakupowe. A to oznacza, że reklamodawcy dostaną możliwość targetowania widzów na podstawie tego, co faktycznie kupują. Widzów czeka koniec z reklamami w ciemno, większa personalizacja, a w efekcie… większa skuteczność.

Dla Amazona to kolejny krok w ekspansji. Firma ma już podpisane podobne umowy z Disneyem, HBO Max czy NBCUniversal i coraz bardziej staje się centrum całego rynku reklam CTV. Jak mówi Paul Kotas, wiceprezes Amazon Ads: „Chcemy, by reklamodawcy mogli zarządzać całym planowaniem i zakupami TV w jednym miejscu”.

Netflix z kolei od dawna mierzył się z krytyką. Reklamy startowały od absurdalnych stawek 65 dolarów CPM, a mimo obniżki poniżej 30 dolarów wciąż były uznawane za drogie. Do tego dochodził ograniczony zasięg i problemy z pomiarem skuteczności. Partnerstwo z Amazonem ma to zmienić, przede wszystkim uprości zakupy, da zniżki i poszerzy możliwości analityczne.

Co z widzami? Na razie nie ma mowy o dodatkowych reklamach w Polsce, ale rozwój pakietu z reklamami może sprawić, że Netflix szybciej wprowadzi zmiany także u nas. Możemy spodziewać się bardziej spersonalizowanych reklam, czyli nie tyle ich większej liczby, co precyzyjnego dopasowania do użytkownika.

Rynek streamingu robi się coraz bardziej bezlitosny. Netflix nie jest już samotnym królem, a walka o reklamodawców staje się równie ważna jak walka o widzów. Partnerstwo z Amazonem to sygnał, że reklamy w streamingu dopiero się rozkręcają.

Źródło