Streaming dominuje! Ponad 70% widzów wybiera pakiet… z reklamami

Nowy raport Nielsena pokazuje, że telewizja wspierana reklamami zdobywa rynek, a streaming wyprzedza konkurencję. Broadcast i kablówka tracą udziały, a widzowie coraz częściej zamiast pilota wybierają platformy VOD.

Jeszcze niedawno to telewizja tradycyjna i kablówka rządziły w domowych salonach. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Według najnowszego raportu Nielsen’s Ad Supported Gauge w drugim kwartale 2025 aż 73,6% całej oglądalności telewizji przypadło na treści z reklamami. To wzrost o 1,2 punktu procentowego względem poprzedniego kwartału.

• Nowa konsola od Xbox wkrótce! Przedsprzedaż i europejskie ceny
• Adaptacja God of War nadchodzi! Amazon zdradza szczegóły

Streaming przejmuje władzę. Telewizja tradycyjna w odwrocie

Największym zwycięzcą został streaming, który przejął 45,3% udziału w oglądalności ad-supported TV. Kablówka zatrzymała 28,7%, a broadcast tylko 26%. Kluczowe jest jednak to, że streaming zgarnął dodatkowe 2,9 punktu procentowego, praktycznie cały kosztem tradycyjnej telewizji.

Dlaczego streaming? Odpowiedź jest prosta: nowe sezony hitowych seriali i powrót dobrze znanych tytułów. Platformy VOD przyciągnęły widzów takimi produkcjami jak:

• Love Island USA
• Squid Game
• Ginny & Georgia
• a także ponownie udostępnionymi seriami: Animal Kingdom i Blindspot.

Kablówka jeszcze się broni, bo miała mocny cykl informacyjny i relacje z playoffów NBA. Broadcast? Tutaj wynik to wyraźny spadek, widzowie uciekają w stronę bardziej elastycznych form oglądania.

Co ciekawe, mimo że streaming przejął rynek, całkowita oglądalność telewizji spadła o 9% względem pierwszego kwartału.

• Oglądalność treści wspieranych reklamami zmniejszyła się o 8%.
• Broadcast zanotował ogromny spadek o 16%.
• Kabel stracił 8%.
• Streaming? Utrzymał dokładnie ten sam poziom, co pozwoliło mu na zwycięstwo.

Warto pamiętać, że już w maju 2025 Nielsen odnotował historyczny moment. Streaming po raz pierwszy w historii miał większy udział w całkowitej oglądalności TV niż broadcast i kablówka razem. Wynik? 44,8% dla streamingu wobec 44,2% dla tradycyjnej telewizji.

Streaming przejął rolę głównego medium masowej rozrywki, a kablówka utrzymuje się głównie dzięki sportowi i newsom. Broadcast coraz szybciej się kurczy. Jeśli trend się utrzyma, przyszłość telewizji będzie należeć do platform VOD.

Źródło