Telewizory LG będą czytać Twoje emocje?! Rewolucja w reklamach

Nowa technologia wprowadzana do popularnych smart TV ma sprawić, że reklamy będą bardziej „Twoje” niż kiedykolwiek wcześniej. Ale czy to jeszcze personalizacja, czy już cyfrowy podsłuch? Zobacz, co naprawdę kryje się za tym pomysłem.

W świecie smart TV widzieliśmy już wiele. Ekrany 8K, dźwięk przestrzenny, technologie upłynniania obrazu, które sprawiają, że sport wygląda lepiej niż w rzeczywistości. Ale to, co właśnie zapowiedziało LG we współpracy z firmą Zenapse, przenosi personalizację na zupełnie nowy poziom.

• Wyświetlacze nowej generacji Samsunga – czy podbiją rynek?
• Telewizor Apple OLED jeszcze w tym roku?!

Reklamy dopasowane do Twoich emocji

W tle całego mechanizmu działa ZenVision – autorska technologia Zenapse, która „ogląda” treści razem z Tobą. Brzmi nieco niepokojąco? Automatic Content Recognition (ACR) – forma cyfrowego podglądu, obecna już w wielu smart TV, ale teraz z twistem. ZenVision idzie dalej – dużo dalej.

Zamiast typowego profilu demograficznego (wiek, lokalizacja, ulubiony serial), system tworzy psychologiczny portret widza. Analizuje Twoje emocje, przekonania i nastroje, by później dopasować reklamy tak, by naprawdę do Ciebie trafiały.

Reklama suplementu dla zestresowanego korpo-wojownika? Albo nowy SUV dla fana wolności i przygód? Jeśli algorytm Cię tak widzi, dokładnie to zobaczysz na ekranie.

fot. Signify

Widzowie są przypisywani do tzw. „master segments”, czyli głównych kategorii psychologicznych. Przykłady? Family-centric, Wellness Seekers, Digital Adopters, Money Matters, Social Connectors, Convenience Seekers, Knowledge-Focused… i tak dalej. Każda grupa dostaje inną reklamową narrację – bardziej trafioną czy bardziej osobistą.

Oczywiście dla reklamodawców to brzmij jak złoty Graal. Z drugiej strony dla oglądających jak koszmarna opcja personalizacji, jest jednak dobra wiadomość.

Jeśli nie chcesz, by Twój telewizor analizował Twój nastrój po kolejnym odcinku dramatu na Netflixie – możesz to zatrzymać. Wystarczy wejść w: Ustawienia → Ogólne → System → Ustawienia dodatkowe → Live Plus – i wyłączyć. Dodatkowo: Ustawienia → Reklama → Ogranicz śledzenie reklam. Możliwe, że opcja jest wykorzystywana na konkretnych modelach telewizorów w poszczególnych krajach.

To, co dla jednych będzie przyszłością reklamy, dla innych może być zbyt dużym krokiem w stronę cyfrowej inwigilacji. Jestem jednak bardzo ciekawy jak takie spersonalizowane reklamy mogłyby wyglądać. Mam wrażenie, że firmy mogą mocno wzorować się na systemie, który wykorzystuje YouTube.

Źródło