Streaming z reklamami to strzał w dziesiątkę? Disney ujawnił dane

Disney ujawnił dane, które pokazują, jak wielu użytkowników wybiera treści wspierane reklamami na całym świecie. Co ciekawe, ponad połowa nowych subskrybentów firmy w USA decyduje się na pakiet z reklamami.

Dla wielu użytkowników oglądanie treści streamingowych z reklamami jest bardziej atrakcyjne niż regularne opłacanie abonamentu. To jasno pokazuje, że wprowadzenie takich opcji może być korzystne dla firm, które dzięki temu mogą zwiększyć swoje zyski i przyciągnąć szersze grono odbiorców.

• Disney+ wprowadza nową funkcję! Zobaczysz filmy w jeszcze lepszej jakości
• Co oglądać w Disney+? Najnowsze premiery na styczeń 2025 roku

Miliony użytkowników wybiera pakiet z reklamami

Disney kontynuuje rozwój swoich platform streamingowych, stawiając na treści wspierane reklamami jako kluczowy element strategii. 157 milionów użytkowników na całym świecie korzysta miesięcznie z takich treści na Disney+, Hulu i ESPN+, z czego 112 milionów pochodzi z USA.

Streamingowe giganty, w tym Disney, coraz częściej wprowadzają tańsze opcje z reklamami, aby przyciągnąć nowych użytkowników i zwiększyć przychody. Od 2022 roku Disney promuje swoje plany z reklamami, jednocześnie podnosząc ceny opcji bez reklam. Efekt? Ponad połowa nowych subskrybentów Disney+ w USA wybiera tańsze plany z reklamami.

Jak widać pomimo wielu kontrowersji związanych z reklamami w streamingu wybrana strategia działa i zapewne firmy tak szybko z niej nie zrezygnują. Brak standardowej metodologii pomiaru globalnej oglądalności streamingowej sprawił, że Disney opracował własne rozwiązanie. Obejmuje ono:

• Uwzględnianie aktywnych kont oglądających treści z reklamami przez ponad 10 sekund.
• Szacowanie liczby użytkowników na konto, co oznacza, że wyniki są sumowane bez eliminacji duplikatów między platformami.

W listopadzie 2024 roku platformy Disneya odnotowały:

• Disney+ Core (bez Disney+ Hotstar): 122,7 miliona subskrybentów.
• Hulu: 52 miliony subskrybentów.
• ESPN+: 25,6 miliona subskrybentów.

Choć średni przychód na użytkownika Disney+ w USA spadł z $7.74 do $7.70 ze względu na popularność tańszych planów, Disney może pochwalić się wzrostem dochodów. W trzecim kwartale streaming wygenerował $321 milionów dochodu operacyjnego, co stanowi znaczną poprawę względem $387 milionów straty rok wcześniej.

Źródło