Pod jednym aspektem Amazon Prime ma przewagę nad Netflixem i Disney+

Reklamy w streamingu wywołały fale niezadowolenia i krytyki. Patrząc na to, że opłacamy abonament i będziemy musieli mierzyć się z reklamami, brzmi bardzo źle. Nie da się jednak ukryć, że jest to ogromny dochód dla firm. Amazon Prime ma przewagę, ponieważ działa w tym segmencie od wielu lat.

Jestem zdania, że reklamy prędzej czy później trafią do Polski w przypadku wielkich gigantów streamingowych. Na ten moment jesteśmy pewnie mniej znaczącym segmentem rynku.

• Kolejny gigant streamingowy dołącza do Netflixa! Reklamy od przyszłego roku
• Lista usniętych tytułów z Netflixa w październiku! Niektóre znikną za moment

Reklamy na Amazon Prime

Amazon Prime planuje wprowadzenie reklam na swojej platformie od początku 2024 roku. Choć Polska nie znalazła się jeszcze na liście krajów, w których reklamy mają się pojawić, warto zauważyć, że Amazon ma już spore doświadczenie w tej dziedzinie.

Jego usługa FAST Amazon Freevee sprzedaje reklamy wideo od lat. Co więcej, w kwietniu 2022 roku, podczas meczów „Thursday Night Football” oraz różnych ceremonii rozdania nagród, widzowie Prime Video mieli okazję zobaczyć reklamy.

Amazon nie ogranicza się tylko do sportu. Platforma oferuje również usługi reklamowe dla swoich seriali i filmów dostępnych na Prime Video. To pokazuje, jak wszechstronny jest Amazon w dziedzinie reklam.

Nie można też przejść obojętnie obok finansów. Grupa usług reklamowych Amazona wygenerowała sprzedaż na poziomie 10,7 miliarda dolarów w drugim kwartale 2023 roku.

To wzrost o 22% w porównaniu z tym samym okresem w 2022 roku. Reklamy stanowiły 8% całkowitych przychodów firmy, które wyniosły 134,4 miliarda dolarów. Co ciekawe, segment reklamowy rośnie dwukrotnie szybciej niż reszta działalności.

Amazon nie spoczywa na laurach. Firma została pierwszym partnerem Pinteresta w zakresie reklam innych firm i niedawno wprowadziła nową usługę FAST Fire TV Channels.

Jeżeli nie jesteś fanem reklam, Amazon daje opcję wykupienia subskrypcji bez reklam za dodatkowe 2,99 USD. To mała cen za komfort oglądania, który z pewnością wielu z nas ceni.

Reklamy się opłacają

Zaskakująco, Netflix z reklamami generuje więcej przychodu na użytkownika niż jego droższa, reklamowa wersja. W ostatnim kwartale firma zgromadziła łączny przychód w wysokości 8,2 mld USD.

Co ciekawe, przychody z reklam są generowane we współpracy z Microsoftem, co oznacza podział zysków. Mimo że reklamy na Netflixie są stosunkowo nowym zjawiskiem, już w maju około 5 milionów użytkowników zdecydowało się na ofertę z reklamami.

Do sierpnia, jak podaje Ad Week, liczba ta wzrosła do 10 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Disney nie jest nowicjuszem w dziedzinie reklam. Działa w tej branży od dziesięcioleci, początkowo za pośrednictwem ABC, a później telewizji kablowej.

Hulu, serwis, w którym Disney ma udziały od początku i który kontroluje od 2019 roku, również funkcjonuje z przerwami na reklamy. Disney ma zamiar przejąć 100% udziałów w Hulu do końca roku.

Mimo bogatej historii Disneya w dziedzinie reklam jego wyniki wydają się blednąć w porównaniu z Amazonem. I nie jest to zaskoczenie, bo Amazon jest tu gigantem.

Na przykład, całkowity przychód Disneya za czerwcowy kwartał wyniósł 22,3 miliarda dolarów, ale firma nie podaje, ile z tego pochodzi ze sprzedaży reklam.

Reklamy są znaczącą częścią strategii zarobkowej dla gigantów streamingu. Każda z tych firm ma swoje unikalne podejście i różne poziomy doświadczenia.

Źródło